台南市中高階經理人創新學院 劉鴻徵談品牌創新

（台灣TB新聞網）台南市政府於10月5日假台南晶英酒店辦理今年度中高階經理人創新學院結訓，邀請全聯福利中心發言人暨行銷部劉鴻徵協理分享企業品牌創新，現場逾300多位南台灣企業夥伴聆聽學習，迴響十分熱烈。副市長顏純左開場致詞時強調，創意及創新是當前全球聚焦的重要經濟發展方向，也是產業提升全球化競爭力不可或缺的要素，市府除推動一系列的鼓勵創新措施外，未來將繼續引進經營新觀念與輔導方案，協助台南市產業升級轉型。

素有「行銷鬼才」之稱的劉鴻徵在演講中特別強調品牌翻轉及品牌加值的概念，劉鴻徵集自身於統一超商服務20多年經驗，創造hello kitty磁鐵旋風及打造open小將，席捲全台風潮。之後追隨徐重仁總裁轉戰全聯，從傳統DM到行銷3.0經濟美學，翻轉「便宜」核心的品牌概念，有效地提升全聯店數成長兩成，會員總人口數提升7%，三十歲以下的年輕消費者則增加了高達16%。劉鴻徵談到，重整市場定位，凸顯對年輕族群不斷增強的號召力，打破數字框架，與生活連結，帶起人與人的互動，才能讓消費者買單。

副市長顏純左指出，從前(103)年開始推動中高階經理人創新學院，邀請不同領域的企業領袖、學者專家分享重要趨勢及成功經驗，今年更推陳出新，建立中高階經理人深度交流平台，有效連結南部企業主，加速促成企業商機媒合機會，開創南部產業新局。