整合虛實通路 愛買逆勢成長

網購逼近實體商機，愛買營運長莊金龍宣布試營運有成，十二月業績逆勢成長，今天起十大都會含生鮮在內五萬商品網購即時到貨。

台灣薪資不漲反倒退，消費者為了節省開銷，逛實體通路後上網便宜買，使得網購侵蝕實體通路商機，不少實體通路已投入網購系統建置研發，其中量販界的愛買率先宣布整合有成。

莊金龍指出，愛買自七月開始推出線上網購，預計到十二月網購商機可達新台幣1.5億元，其中十二月可望達3000萬元。

莊金龍說，網購一開始不會賺，至今已投入5000多萬元開發系統及平台，其中冷凍硬體設備就占2000到3000萬元；生鮮品的恆溫電費並比一般產品貴3成；但不做，實體商機會被侵蝕。

他說，實體門市客單價900到1000元，網購不用開車省油錢，達一定金額又不用運費，客單價提升為1200到1500元；加上愛買首先做到生鮮也能網購，且九小時到貨，不僅網購可提升實體通路週一到五平日較淡的業績，還發現愛買的網購上網成交率達5%、6%。

試營運發現，主力市場在新竹以北，占六成；台北市到貨時間在五到六小時內。

莊金龍說，上網買得到一把二十到三十多元的葉菜，且首推初期，直到明年一月七日，只要滿588元就免運費。