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分享到臉書FB!   分享到Google+!   分享到噗浪!   分享到推特twitter!   作者:記者萬文隆 時間:2014-03-07 人氣:

GROUPON發佈行動團購三大觀察:隨時買、買更多、都會化

GROUPON發佈行動團購三大觀察:隨時買、買更多、都會化

(台灣商報新聞)你知道行動購物有多夯嗎?台灣會員數第一大的在地網購集團GROUPON公布行動購物三大觀察,發現行動購物「隨時買」、「買更多」、「都會化」等三大趨勢!而去年GROUPON領先同業首先推出的「即買即用」好康,顯示消費者隨時購買好康優惠、即刻到店消費的O2O「即用」趨勢更加明顯;更有趣的是,新北市、桃園市等通勤城市的手機購物比例,居然高於台北市。看準行動O2O「即用族」商機,GROUPON推出新版行動網頁,主打「圖像優先」、「手滑優化」及「導覽優異」三大優勢,更可讓消費者從搜尋引擎、推薦文章、掃QR-code都可輕鬆連到GROUPON,立享優惠好康!

GROUPON發現台灣消費者行動購物有三大現象,醒著就在買,消費無低谷、行動購物金額追上PC購物、大都會區消費者成行動購物主力。

醒著就在買,消費無低谷方面,相較於使用PC的網購行為多集中於週一到週五的上班時間,遇到下班或午間就出現購物低谷,近年智慧型手機普及,人手一機使行動購物時間分布得更為平均,不分平日假日或上班下班,消費者只要醒著就是購物時間!而「夜晚睡前」與「午餐時間」為兩大消費高峰。

行動購物金額追上PC購物方面,以往由於手機不方便進行比價決策,平均消費金額較PC購物為低。但GROUPON發現,目前台灣消費者在行動裝置上的平均消費金額已經開始追平PC購物,尤其在休閒活動類別,手機平均消費金額更已超越PC購物。餐廳美食部分,燒肉及火鍋類檔次最受行動消費者歡迎;宅配商品中,以Beats耳機、MIT保暖搖粒絨被等生活用品在手機上賣得最好;而手機族購買休閒旅遊票券方面,則以溫泉泡湯最為熱銷。

大都會區消費者成行動購物主力方面,GROUPON台灣的行動購物有5成以上來自於大台北地區消費者,台北市擁有最多行動購物者,其次為新北市;高雄市與台中市則不分軒輊,同居第三位。然而,行動購物占比最高的都市為新北市和桃園市等通勤城市,反映了兩地消費者的手機依賴程度。

GROUPON台灣暨香港執行長楊聖武表示,「2014年,行動商務的成長是GROUPON全球的主要策略與成長驅動力。目前,全球已有將近七千萬人次下載GROUPON行動APP。GROUPON美國已有超過半數的交易透過行動裝置完成,全球交易量在2013年12月也有超過五成來自行動購物。GROUPON台灣將持續投資行動商務,優化消費者行動購物體驗,並成為在地商家最佳的O2O行動行銷夥伴!」