夯運動系列工作坊 解構台灣品牌國際賽事再升級

（台灣TB新聞網/資深記者劉志成）教育部體育署為協助在台辦理之國際運動賽事提升品質，進而透過賽事與城市緊密合作，打造展現台灣特色的品牌賽事，於今(113)年7月至8月辦理5場次夯運動系列工作坊，邀請地方政府及體育團體相關代表，以小組討論的方式，評估自身賽事現況及精進方向，共同探討如何推動國際賽事品牌化，藉由在台辦理國際賽事，讓世界看到台灣。

工作坊規劃以台灣品牌國際賽事的評估指標為架構，由國立體育大學陳成業教授剖析台灣品牌賽事的實踐意義與核心價值，包含「行銷台灣」、「經濟效益」兩大方向，以及「參與力」、「行銷力」、「收視力」、「經濟力」等4項指標，讓與會者對指標意涵具明確認知和一致共識，利於形塑賽事未來規劃的執行方針，以便於應對國際化及品牌化等挑戰。每場次也會聚焦不同的主題，包含國際賽事的行銷宣傳、媒體操作、數位轉型及資源整合等面向，特邀請產學界共10位不同領域專家，活動內容多元，除了專題講座，更安排分組討論、實務演練的環節，提供參與者提供更全面的學習體驗。

教育部體育署強調，台灣品牌賽事指標亦為年度精選賽事的評選依據之一，建立指標共識將有助賽事單位準確洞察賽事發展現況，並為未來改進指引方向。工作坊將理論轉化為實踐，活動安排的演練和案例分析，也是期望為賽事單位辦理賽事留下可行的重要參考，啟發賽事單位借助更符合需求的行銷手法、市場推廣途徑等，創造實質效益，打造品牌賽事之願景，進而增強台灣賽事的國際影響力。

夯運動系列工作坊前3場已於7月31日、8月2日及今(14)日辦理完竣，邀請到達摩媒體林合政執行長、光禾感知科技公司王灝副總監、驊采整合行銷司沛涵總經理、富邦悍將姜漢威行銷部長以及STANCAVE朱開宇共同創辦人等，帶來精彩的課程，接下來尚有2場次將於8月20日及8月28日登場，講師陣容包含國立台灣體育運動大學馬鈺龍教授、國立體育大學陳成業教授，以及WOWSIGHT共同創辦人葉士弘、遠傳電信江皓瑞技術副理等，由學者及業者精英一一解構打造品牌賽事的兩大方向四力指標，協助賽事單位建立品牌賽事的認知與策略。工作坊報名網址線上報名：https://reurl.cc/mM8nZM。有關研習營相關活動回顧，可至中小企業網路大學校平台網頁（https://reurl.cc/p37X0Z），歡迎有興趣的朋友上網查詢。

圖 / 由各界不同領域專家進行專題演講，並安排分組討論及實務演練。