2015亞太電商世紀高峰會 挑戰兆元產業

（台灣TB新聞網）由財團法人資訊工業策進會產業推動與服務處(資策會產推處)與SmartM世紀智庫共同規劃舉辦的「2015亞太電商世紀高峰會」，五日在台北國際會議中心盛大展開（TICC），並邀請行政院蔡玉玲政務委員蒞臨致詞，現場吸引超過上千名有意發展跨境市場的業者參與，預估將促成國內平台協助200家以上業者拓展跨境生意，帶動商機超過數億元。

根據國際知名機構eMarketer預測，2015年B2C電子商務全球交易額將達到1.7兆美元，較2014年成長15.6%，而亞太地區將取代北美，成為全球最大的B2C電子商務區域市場，交易額將占全球的33.4%。同時亞太地區藉著人口紅利的優勢，上網人口比例不斷攀升，未來發展商機龐大。

台灣內需市場有限，跨境電商意識逐漸興起，已成為台灣電商未來發展的必要策略之一。據資策會2014年調查，國內網路商店中已經營或有意發展跨境者比例高達61.8%，其中76.7%的業者首選中國大陸市場，而在前十大跨境目標市場中，則包含馬來西亞、泰國、印尼、菲律賓等東南亞國家，因此，從上述亞太電商市場的發展及我國業者對亞太市場的需求與重視來看，正符合了我國電子商務要跨足亞太、迎向全球的策略目標。

蔡玉玲政務委員在「2015亞太電商世紀高峰會」致詞中特別提到，政府協助電商業者國際化，拓展中國大陸及東南亞市場，已推動國內電子商務平台與國外平台橋接，協助658家網路商家跨境銷售，促使我國電子商務業者國際化，進而帶動台灣商品網購出口等；另外，蔡政委也擔任「行政院電子商務產業發展指導小組召集人」，透過跨部會合作，推動跨境電子商務的發展，未來更將促進觀光客跨境回購、推動數位商品及服務透過網路輸出等，擴增跨境網路交易，顯示政府推動跨境電商的決心。

「2015亞太電商世紀高峰會」主辦單位資策會戴豪君資訊長則表示，跨境電商涉及國際貿易以及了解在地市場消費特性與需求等種種複雜的問題，同時還需面臨跨國電商企業的競爭，如何順利跨境走出去，同時跨“競”成功，成了現今台灣電商界的一大課題！SmartM世紀智庫許景泰創辦人也表示，對台灣來說，電商除了是產品、人才、經營模式新挑戰，如何走出台灣市場，透過「跨境電商」參與全球發展更是關鍵，現在正是團結合作打群架，一起走出去的機會。

資策會與SmartM世紀智庫共同辦理「2015亞太電商世紀高峰會」活動目的，就是希望媒合國內外電商業者共同合作，同時介紹中國大陸、馬來西亞、菲律賓、泰國及印尼等不同市場的電子商務現況，並推薦電商平台、物流、金流、行銷等合作夥伴，讓有意拓展海外市場的業者可以快速了解市場狀況，找到適合的合作夥伴，藉此拓展海外市場與商機。

「2015亞太電商世紀高峰會」此次大會共邀請十八位包含中國大陸、東南亞及歐洲等經營跨境電商的重量級業者上台分享，透過電商平台與品牌電商兩種不同角度，分享他們在該市場經營時面臨到的課題與經驗。

台灣與會業者包括：以全球為經營目標的uitox優達斯、第一大行動開店平台91APP、以有質感的佔便宜是一種時尚為訴求的momo購物網、擅長打造女性商品品牌力的payeasy及shopping99、創造紅豆水暢銷熱賣的易珈生技、台灣網購女裝第一品牌OB嚴選、及藥妝保養品銷售全球97個國家的UNT亞卡西雅等。

海外業者則包含中國大陸電子商務三大巨頭中的阿里巴巴、騰訊，耕耘菲律賓近20年的TID集團、以及馬來西亞MyStartr及Youbeli 、印尼的Celtic、代表泰國及東南亞市場的micepigs及歐漾國際等，藉由海外市場交流，讓台灣業者了解除了做好產品區隔、強化自身品牌優勢外，如何找對門路，掌握市場趨勢，將是搶先一步取得商機非常重要的一環。

另外，為了協助業者跨境行銷，資策會也特別在「2015亞太電商世紀高峰會」會場外設置「快搜台灣」(www.shoptaiwan.tw)招商專區，集合眾多台灣電商平台與品牌電商，並按照性質進行分類，免費提供有意拓展跨境電商的業者進駐，目前網站共設計繁中、簡中、英文及日文介面，未來將透過串接交通部觀光局網站、辦理聯合行銷、協助商機媒合等活動，增加業者海外市場露出機會。歡迎已有商業登記，商品以台灣製造或台灣設計為主，並能提供境外銷售業務的台灣品牌及電子商務平台業者申請。

雖然全球化競爭激烈，但台灣的網路企業具有創新與活力，商品也有一定水準，預估國內電子商務在今年將可達到兆元產業，相信未來在政府、法人及產業共同攜手下，勢必可創造新一波的商業浪潮，帶動台灣線上出口的新利基，成功地帶領台灣電商跨足亞太、迎向全球。