去年來台旅客近千萬 觀光大國行動方案接棒登場

（台灣TB新聞網／記者陳念祖）103年台灣觀光再締造新的紀錄。103年整體來台旅客突破990萬人次創歷史新高，較102年的801萬6,820人次成長約24%；且增幅達190萬人次，亦為歷年最高漲幅。各主要市場來台旅客人次均大幅成長，預估均可創歷年新高紀錄。

在創造觀光經濟效益上，預估帶入觀光外匯收入約新台幣4,370億元，在在說明台灣已逐步成為亞洲重要旅遊目的地之一。另依世界觀光組織（UNWTO）最新發布之全球觀光預測表示，2014年1-10月份全球觀光成長率為4.8%，亞太地區成長率為6.8%，台灣1-10月份成長率達24.68%，高於全球及亞太，在2013年全球前50大旅遊目的地中，居全球第二，表現相當亮眼。

交通部觀光局表示，現階段觀光市場已趨近成熟，秉持著質量並進的理念，在市場量體持續成長下，品質的確保及提升更是推動台灣觀光永續發展最重要的基石。103年，在產業發展方面，與觀光產業共同簽署全球旅遊倫理規範，自我期許與國際接軌。

在市場行銷方面，則以「多元開放、全球布局」為核心理念，除持續耕耘日、韓、港星馬及歐美，對於中國大陸市場積極推動大陸觀光團優質行程。另亦積極開拓包括東南亞新富階級、穆斯林及亞洲地區歐美白領高消費端族群等新興客源，及加強國際郵輪、會展及獎勵旅遊潛力市場之參與。

此外，也和各部會合作將具台灣特色及潛力的產品包裝行銷，如與文化部、原民會合作開發主題旅遊路線，種種努力並獲國際旅遊主流媒體lonely planet 2015世界最超值的旅行國家，選為全球第8。

顯示交通部觀光局所推動的「觀光拔尖領航方案」，已成功擴大台灣觀光市場規模、引領產業國際化發展、營造五大分區旅遊風貌、奠定產業質量提升基礎，引發台灣觀光市場從量變到質變的結構性轉型契機，並達成階段性任務。

104年，除持續積極與各部會透過觀光平台進行旅遊路線開發等合作，並已研擬「觀光大國行動方案」，將從既有的「點」、「線」擴大至「面」，積極以「觀光」做為「整合平台」，透過跨域、整合、串接、結盟等手法，強化跨區、跨業的整合鏈結成果，並積極推動產業制度變革、營造良好投資環境、鼓勵產業創新升級、提高產業附加價值，以「質量優化、價值提升」為核心理念，以「優質、特色、智慧、永續」為執行策略，引領觀光產業邁向「價值經濟」的新時代，全面提升台灣國際觀光競爭力，營造台灣成為觀光大國的旅遊目的地形象，挑戰來台旅客1000萬人次的目標。